Από τον Tyler O’Neil,
για την ιστοσελίδα της Daily Signal, 27 Ιουνίου 2026
Μεγάλες εταιρίες όπως η Amazon μείωσαν από φέτος την δημόσια υποστήριξή τους στο LGBTQ Pride, και σύμφωνα με τους αναλυτές, αυτό συμβάλλει σε μια λιγότερο διχαστική κατάσταση στην αγορά.
«Αυτή είναι μια διόρθωση τόσο της αγοράς όσο και μια πολιτισμική διόρθωση», δήλωσε ο Allen Mendenhall, ανώτερος σύμβουλος της The Heritage Foundation’s Free Enterprise Initiative στην Daily Signal. «Μετά από χρόνια εταιρικού ακτιβισμού, οι εταιρείες ανακαλύπτουν ξανά ότι οι πελάτες τους -ιδίως οι οικογένειες- δεν θέλουν οι επιχειρήσεις να λειτουργούν ως οχήματα για ιδεολογικές ατζέντες».
«Οι επιχειρήσεις απορρίπτουν ολοένα και περισσότερο την πίεση από τους ακτιβιστές επενδυτές και τις εταιρικές γραφειοκρατίες, υπέρ της ακρόασης των καταναλωτών και του σεβασμού των μακροχρόνιων ηθικών και θρησκευτικών πεποιθήσεων», πρόσθεσε. «Η “πολιτιστική μηχανική” από πάνω προς τα κάτω χάνει την επιρροή της».
Πολλές εταιρείες υιοθέτησαν τα μηνύματα του Pride ως αποτέλεσμα πιέσεων από το κίνημα επενδύσεων για περιβαλλοντικά (Environmental-E), κοινωνικά (Social-S) και κυβερνητικά (G – Governance) θέματα. Οι επενδυτές χρησιμοποίησαν τα πρότυπα ESG για να κατευθύνουν τα χρήματά τους και συχνά βασίστηκαν στον Δείκτη Εταιρικής Ισότητας της Εκστρατείας για τα Ανθρώπινα Δικαιώματα –Human Rights Campaign, ο οποίος αξιολογεί τις εταιρείες με βάση τις πολιτικές και τις δηλώσεις τους υπέρ των ΛΟΑΤΚΙ+, για να ορίσουν την κατανομή των χρημάτων τους.
Ωστόσο, σύμφωνα με πρόσφατα εκτελεστικά διατάγματα, οι διακρίσεις υπέρ των φυλετικών μειονοτήτων και όσων αυτοπροσδιορίζονται ως ΛΟΑΤΚΙ+ εξακολουθούν να παραβιάζουν τους νόμους περί πολιτικών δικαιωμάτων, καθώς συνιστούν οι ίδιες διάκριση. Αυτό έχει εμπνεύσει πολλές εταιρείες να εξαιρεθούν από τον δείκτη της HRC – Human Rights Campaign, αν και ορισμένες είχαν ήδη αρχίσει να το κάνουν από το 2024.
Η Human Rights Campaign πραγματοποίησε πρόσφατα έρευνα σε καταναλωτές που αυτοπροσδιορίζονται ως ΛΟΑΤΚΙ+ και διαπίστωσε ότι αυτοί οι καταναλωτές εντόπισαν πέντε εταιρείες που θεωρούν ότι απέσυραν την δέσμευσή τους στην κοινότητα ΛΟΑΤΚΙ+: Οι Target, Walmart, Amazon, Chick-fil-A και Home Depot.
Η Daily Signal επικοινώνησε με καθεμία από τις παρακάτω εταιρείες για σχόλια, αλλά μόνο η Amazon και η Puma απάντησαν.
1. Amazon
Η Amazon ξεκίνησε την καμπάνια «Pride Out Loud» το 2021 και οι καταναλωτές ΛΟΑΤΚΙ+ την όρισαν ως μία από τις πιο φιλο-ΛΟΑΤΚΙ+ μάρκες μεταξύ 2017 και 2022.
Ωστόσο, ο διαδικτυακός λιανοπωλητής έγινε είδηση για την απόσυρση της χορηγίας του Pride Amsterdam πέρυσι.
Η εταιρεία αρνήθηκε να σχολιάσει πόσες εκδηλώσεις Pride έχει σταματήσει να χρηματοδοτεί και δήλωσε ότι υποστηρίζει ομάδες με επικεφαλής υπαλλήλους που θέλουν να χρηματοδοτήσουν τέτοιες εκδηλώσεις.
2. Facebook/Meta
Το 2018, το Facebook λάνσαρε μια σελίδα “Happy Pride” για δημιουργούς και εισήγαγε θέματα LGBTQ+ για το Facebook Messenger το 2021. Η εταιρεία απέσυρε αυτά τα θέματα πέρυσι, ενώ υιοθέτησε αλλαγές πολιτικής που επέτρεψαν περισσότερη κριτική στην trans ιδεολογία στο Facebook. Επίσης, η εταιρεία φάνηκε να δημοσιεύει λιγότερες αναρτήσεις που γιορτάζουν το Pride.
3. Home Depot
Η Home Depot φέρεται να έχει μειώσει τα μηνύματα για το Pride, αφαιρώντας μια ενότητα DEI από τον ιστότοπό της και αποσύροντας την χορηγία της για το Toronto Pride.
4. McDonald’s
Το 2022, η McDonald’s δημοσίευσε μια δήλωση γιορτάζοντας το Pride, προσφέροντας “υποστήριξη για αλλαγή φύλου”, ανακοινώνοντας μια παρέλαση “House of Pride” και φιλοξενώντας ένα άρμα στην παρέλαση του Σικάγου. Ωστόσο, η McDonald’s αποχώρησε από τον δείκτη HRC πέρυσι και φαίνεται να μην προωθεί τα μηνύματα του Pride.
5. Nike
Η Nike λάνσαρε την σειρά προϊόντων “Be True” που επικεντρώνεται στο μήνυμα του Pride, αλλά φαίνεται να την έχει σταματήσει το 2024 και παρ΄ όλο που η εταιρεία εξακολουθεί να πουλάει προϊόντα “Be True”, οι παρατηρητές σημείωσαν ότι δεν λάνσαρε νέα σειρά προϊόντων για το 2026.
6. Pepsi Co
Το 2022, η PepsiCo πραγματοποίησε μια καμπάνια μάρκετινγκ για τον Μήνα Υπερηφάνειας και δώρισε 100.000 δολάρια σε «ασφαλείς χώρους ΛΟΑΤΚΙ+ που επλήγησαν σκληρά από την COVID-19». Φέτος, η PepsiCo μείωσε την χορηγία του NYC Pride.
7. Puma
Παρ΄ όλο που η εταιρεία αθλητικών ειδών Puma λάνσαρε μια συλλογή Pride πέρυσι, δεν φαίνεται να το έκανε φέτος.
8. Target
Η Target φαίνεται να έχει αντιμετωπίσει αντιδράσεις για το δυνατό μάρκετινγκ LGBTQ+ του 2023 και πέρυσι βγήκε από μόνη της από τον Δείκτη Εταιρικής Ισότητας του HRC, HRC Corporate Equality Index .
9. Walmart
Η Walmart φέρεται να έχει μειώσει τα μηνύματα Pride και να έχει επιλέξει να μην συμμετέχει στον δείκτη HRC.
10. YouTube
Πέρυσι, το YouTube Creator and Artist Stories δημοσίευσε έναν εορτασμό του Pride, αλλά φαίνεται ότι δεν το έκανε φέτος.
Μια προειδοποίηση
Δήλωσε ο Doug Napier, εκτελεστικός πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της 1792 Exchange, στο Daily Signal: «Από την μία πλευρά, πολλές μεγάλες εταιρείες έχουν περιορίσει τα εμφανή ιδεολογικά μηνύματα και έχουν επικεντρωθεί εκ νέου στις βασικές επιχειρηματικές προτεραιότητες που εξυπηρετούν τους πελάτες και τους μετόχους τους, ωστόσο, άλλες που δεσμεύτηκαν δημόσια να αποχωρήσουν από τον ακτιβιστικό κλάδο συνεχίζουν να υποστηρίζουν διχαστικές απόψεις, αποκαλύπτοντας ότι υπάρχει ένα χάσμα μεταξύ ρητορικής και γνήσιας δέσμευσης».
Επίσης, πρόσθεσε: «Οι εταιρικοί ηγέτες πρέπει να εφαρμόσουν διαρθρωτικές αλλαγές που δίνουν προτεραιότητα στην ακεραιότητα και τις βασικές επιχειρηματικές λειτουργίες έναντι των ριζοσπαστικών κοινωνικών θέσεων».
Μετάφραση και επιμέλεια κειμένου: «Μαμά, Μπαμπάς και Παιδιά»
Πηγή: dailysignal.com