Α΄ ΜΕΡΟΣ
Ἀδιαμφισβήτητα, καλοί μου φίλοι, ζοῦμε σήμερα στὴν ἐποχὴ τῶν κοινωνικῶν δικτύων. Μικροὶ καὶ μεγάλοι! Ἰδιαίτερα δὲ ἡ νέα γενιά, ἡ ὁποία πλέον δὲν μπορεῖ χωρὶς αὐτά! Τὸ κυριότερο εἶναι βεβαίως τὸ TikTok! Τὸ ὁποῖο κατόρθωσε μέσα σὲ ἐλάχιστο χρόνο νὰ εἶναι τὸ μεγαλύτερο κοινωνικὸ δίκτυο στὸν κόσμο. Ἡ κυριαρχία του εἶναι ἀδιαμφισβήτητη. Ὅπως καὶ ἡ μεγάλη του ἐπιρροὴ στὴ νέα γενιά, στὴν ὁποία καὶ ἀπευθύνεται.
Ἀφορμὴ γιὰ τὸ κείμενο αὐτὸ ἦταν τὸ τηλεφώνημα μίας καθηγήτριας φιλολόγου, ἡ ὁποία μᾶς εἶπε ὅτι ἔχει κάποιους μαθητές, οἱ ὁποῖοι χάνουν τὸ χρόνο τους καὶ μένουν πίσω στὰ μαθήματά τους, ἐπειδὴ ἀσχολοῦνται πολὺ μὲ τὸ TikTok καὶ εἶναι … TikToker!!!
Στ’ ἀλήθεια τί ἀκριβῶς συμβαίνει μὲ τὸ TikTok, ποὺ ἔφθασαν νὰ παίρνουν μέτρα σὲ βάρος του ἀκόμη καὶ οἱ κυβερνήσεις;
Ἀξίζει νὰ τὸ δοῦμε …
Περὶ τίνος ἀκριβῶς πρόκειται;
Tὸ TikTok (παλαιότερα γνωστὸ ὡς Musical.Ly) εἶναι μία ἐφαρμογὴ στὸ ἔξυπνο κινητὸ ποὺ ἐπιτρέπει σὲ κάποιον νὰ δημιουργεῖ καὶ νὰ δημοσιεύει στὸ διαδίκτυο μέσῳ τῆς πλατφόρμας του, βίντεο μικρῆς διάρκειας μὲ μουσικὴ καὶ εἰδικὰ ἐφφὲ ποὺ τὰ διαθέτει αὐτὴ ἡ ἴδια ἡ ἐφαρμογή, ὅπως καὶ εἰδικὰ ἐργαλεῖα γιὰ τὴν ἐπεξεργασία τους.
Τὰ βίντεο αὐτὰ μπορεῖ κανεὶς νὰ τὰ σχολιάσει, νὰ τοὺς κάνει like, νὰ τὰ στέλνει ὡς προσωπικὸ μήνυμα καὶ νὰ τὰ διαμοιράζει σὲ ἄλλους χρῆστες, ὅπως καὶ σὲ ἄλλες πλατφόρμες. Ἐπίσης οἱ χρῆστες μποροῦν μὲ αὐτὰ νὰ ἀποκτοῦν καὶ κοινὸ ποὺ νὰ τοὺς ἀκολουθεῖ!
Ἔτσι θὰ μπορούσαμε νὰ ποῦμε ὅτι εἶναι μία μικρότερη ἔκδοση τοῦ You Tube, ἀλλὰ μόνο μὲ συντομότατα βίντεο, ἡ διάρκεια τῶν ὁποίων εἶναι ἀπὸ 5 – 60 δευτερόλεπτα μόλις!
Ἑπομένως στὸ TikTok ὅλα ἔχουν νὰ κάνουν μὲ τὸ βίντεο! Αὐτὴ εἶναι ἡ πρωτοτυπία του.
Ποιὰ εἶναι ἡ ἱστορία του;
Τὸ 2016 ἡ Κινεζικὴ ἑταιρεία ByteDance εἶχε τὴν ἐφαρμογὴ Douyin, (ποὺ σημαίνει «μὲ τὴν κίνηση τῆς μουσικῆς») παρόμοια αὐτῆς τοῦ TikTok, ἡ ὁποία καὶ δὲν πήγαινε καλὰ καὶ δὲν εἶχε τὴν ἀπήχηση ποὺ ἀνέμενε, ἂν καὶ εἶχε 100 ἑκατ. χρῆστες καὶ πρόβαλε καθημερινὰ πάνω ἀπὸ 1 δισεκ. βίντεο!!!
Ἀκολούθως ἡ Κινεζικὴ αὐτὴ ἑταιρεία ἐξαγόρασε τὸ 2017 τὴν Ἀμερικανικὴ Musical.Ly, ἀντὶ τοῦ 1 δισεκ. δολλ. περίπου, ἡ ὁποία ἦταν μία δημοφιλὴς ἐφαρμογὴ ἀνάμεσα στοὺς ἐφήβους, στοὺς ὁποίους καὶ ἀπευθυνόταν. Εἶχε ξεκινήσει τὸ 2014 καὶ ἔδινε τὴ δυνατότητα στοὺς χρῆστες (δηλ. στοὺς ἐφήβους) νὰ δημιουργοῦν καὶ νὰ ἀνεβάζουν βίντεο ὀλίγων δευτερολέπτων. Διέθετε ἤδη 200 ἑκατομμύρια χρῆστες καὶ εἶχε εἰσχωρήσει γιὰ τὰ καλὰ στὴν Ἀμερικανικὴ ἀγορά.
Ἔτσι ἀπὸ τὴ συγχώνευση τῶν δύο αὐτῶν ἐφαρμογῶν προέκυψε τὸ TikTok, τὸ ὁποῖο ξεκίνησε τὸ 2018.
Ἀξίζει νὰ σημειωθεῖ ὅτι τὸ Facebook, γιὰ νὰ ἀνταγωνιστεῖ τὴν μεγάλη ἀπήχηση τοῦ TikTok δημιούργησε κι αὐτὸ τελευταῖα μία παρόμοια ἐφαρμογή, τὸ Lasso. Τὸ ἴδιο ἐπιχειροῦν καὶ ἄλλοι κολοσσοὶ ὅπως ἡ Google. Μάλιστα τὸ Instagram καὶ τὸ YouTube, καθιέρωσαν ἀνάλογες λειτουργίες στῆς μικρῆς διάρκειας βίντεο (τὰ Reels καὶ τὰ Shorts ἀντίστοιχα).
Συνεπῶς ὅλα ἔγιναν σὲ διάστημα ὀλίγων ἐτῶν, μὲ βάση τὸ βίντεο καὶ μὲ στόχο τοὺς ἐφήβους.
Ποιὰ εἶναι ἡ ἀπήχησή του;
Εἶναι πολὺ χαρακτηριστικὸ αὐτὸ ποὺ ἐλέχθη: «Τὴν ὥρα ποὺ οἱ κολοσσοὶ τῶν κοινωνικῶν δικτύων κάνουν ἀπολύσεις, τὸ TikTok κάνει προσλήψεις». Ἀποκαλυπτικὸ κι αὐτὸ τοῦ τί συμβαίνει μὲ τὸ TikTok!
Ὅπως ἔγραψαν οἱ «ΤΗΕ NEW YORK TIMES» τὸ TikTok ἔχει τοὺς περισσότερους ἐνεργοὺς χρῆστες ἀκόμη καὶ ἀπὸ τὸ Twitter, περισσότερες ὧρες θέασης ἀπὸ τὸ δημοφιλέστατο YouTube καὶ τὶς περισσότερες ἐπισκέψεις ἀπὸ ὅ,τι τὸ Google!
Ἀξίζει νὰ σημειωθεῖ ὅτι τὸ 2018, εἶχε ἤδη τὸν μεγαλύτερο ἀριθμὸ λήψεων ἀπὸ κάθε ἐφαρμογὴ στὶς ΗΠΑ. Τὸ 2019 ἦταν διαθέσιμο σὲ 150 καὶ πλέον χῶρες καὶ 75 γλῶσσες. Σήμερα προσεγγίζει τὰ 2 δισεκ. ἐνεργοὺς χρῆστες στὸν κόσμο, μὲ τοὺς περισσότερους νὰ βρίσκονται στὶς ΗΠΑ, τὴ Βραζιλία καὶ τὴν Ἰνδονησία. Εἶναι δὲ τὸ ταχύτερα ἀναπτυσσόμενο κοινωνικὸ δίκτυο στὸν κόσμο.
Ἀποκαλυπτικὸ αὐτοῦ, εἶναι καὶ τοῦτο: Σὲ 5 χρόνια ἀπὸ τὸ ξεκίνημά του ἔφθασε τὸ 1 δισεκ. χρῆστες, ὅταν τὸ Facebook πέτυχε τὸν ἀριθμὸ αὐτὸ σὲ 9 χρόνια, τὸ Instagram σὲ 8 χρόνια, τὸ δὲ YouTube καὶ τὸ WhatsApp σὲ 7 χρόνια!
Γιὰ νὰ ἔχει τὴν ἐπιτυχία ποὺ ἤθελε στοὺς νέους, ἔφθασε νὰ συνεργάζεται μὲ γνωστοὺς στὰρ στὸ χῶρο τοῦ θεάματος καὶ τῆς ψυχαγωγίας (Ἄντονι Χόπκινς, Μαντόνα, Τζένιφερ Λόπεζ κ.λπ.), ὅπως καὶ μὲ ἑταιρεῖες μόδας, μουσικῆς κ.λπ., ἢ καὶ αὐτὸ ἀκόμη τὸ NFL, τὸ ὁποῖο παρέχει περιεχόμενο σὲ ὀπαδούς του σὲ ὅλο τὸν κόσμο!
Ὅπως ἀναφέρεται, ἡ ταχεῖα ἄνοδος στὴ δημοτικότητά του ὀφείλεται ἀκόμη καὶ στὶς διαφημιστικὲς ἐκστρατεῖες διαφόρων ἑταιρειῶν ποὺ γίνονται μέσῳ αὐτοῦ.
Τὰ πράγματα ἔχουν φθάσει σὲ τέτοιο σημεῖο, ποὺ ἕνας χρήστης νὰ ἀνοίγει τὴν ἐφαρμογὴ αὐτὴ τοῦ TikTok πάνω ἀπὸ 8 φορὲς τὴν ἡμέρα, τὸ δὲ 83% τῶν χρηστῶν νὰ ἔχει δημοσιεύσει τουλάχιστον ἕνα βίντεο! Μόνο οἱ Ἀμερικανοὶ χρῆστες πραγματοποιοῦν 37 δισεκ. προβολὲς videos τὸ μήνα!!!
Δὲν εἶναι τυχαῖο αὐτὸ ποὺ εἶπαν: «Τὸ TikTok εἶναι πιὰ πραγματικὰ παντοῦ»!!! Ἔφθασε δὲ νὰ κατέχει τὴν 18η θέση στὸ «top 500» μὲ τὶς πιὸ «πολύτιμες ἐπωνυμίες» τοῦ κόσμου (τὰ λεγόμενα «brands»), ὅπως εἶναι ἡ Apple, ἡ Microsoft, ἡ Amazon καὶ ἡ Google!
Βλέπετε ἡ μεγάλη διείσδυση τοῦ διαδικτύου στὴ ζωή μας, τὸ χαλὶ ποὺ ἔστρωσαν τὰ ἄλλα κοινωνικὰ δίκτυα καὶ τὸ «νεώτερο» ποὺ προσφέρει τὸ TikTok σὲ σχέση μὲ αὐτά, φέρνουν τὰ ὄντως ἐντυπωσιακὰ αὐτὰ ἀποτελέσματα καὶ ταυτόχρονα τὴν κρίση αὐτῶν, ὅπως ἔχουμε ἀναφέρει καὶ σὲ ἄλλα μας κείμενα. Ἐπιπλέον ἡ ἀπήχηση τοῦ TikTok εὐνοήθηκε πάρα πολὺ καὶ ἀπὸ τὸν κορωνοϊό, ποὺ τὸ βρῆκε ἐκεῖ στὸ ξεκίνημά του.
Σύμφωνα δὲ καὶ μὲ μία ἀνάλυση τοῦ Economist σημαντικὸς παράγοντας στὴν ἐν λόγῳ ἀπήχησή του εἶναι καὶ ὁ ἀλγόριθμος ποὺ χρησιμοποιεῖ. Ὁ ὁποῖος τί κάνει; Παρέχει μία ἀτελείωτη σειρὰ ἐπιλεγμένων βίντεο ποὺ κατορθώνει νὰ κρατάει κολλημένο τὸ βλέμμα τῶν χρηστῶν στὶς ὀθόνες!!!
Ἀλλὰ θὰ συνεχίσουμε καὶ στὸ ἑπόμενο…
Κ. Γ. Παπαδημητρακόπουλος